Globalna prodaja telefona pala je za 20 odsto u trećem tromesečju 2026. godine u odnosu na isti period prošle godine, što predstavlja najlošiji rezultat za taj deo godine još od 2012. godine. Prema najnovijem Counterpoint Research izveštaju, glavni razlozi su dugotrajna nestašica memorije i veliki, skoro nekontrolisan rast troškova proizvodnje.
Kako cene memorijskih komponenti nastavljaju da rastu, proizvođači telefona suočavaju se sa sve većim troškovima, pa deo njih odgovara povećanjem maloprodajnih cena, smanjenjem proizvodnje ili smanjenjem ponude jeftinijih modela. Podaci pokazuju da su prosečne maloprodajne cene pametnih telefona od početka 2026. godine porasle za oko 20 odsto, što se direktno odrazilo na potražnju.
Kriza sa memorijom već drugi kvartal zaredom snažno pogađa tržište i menja ponašanje kupaca. Sve veći broj korisnika duže zadržava postojeće telefone ili razmatra kupovinu polovnih uređaja umesto prelaska na novu generaciju.
Tržište se istovremeno sve više polarizuje. Potražnja za premijum flagship telefonima ostaje relativno stabilna, dok su jeftini i modeli srednje klase, čiji su kupci osetljiviji na cenu, znatno teže pogođeni.
Samsung je u trećem kvartalu zadržao prvo mesto sa 23 odsto globalnog tržišnog udela. Iako su isporuke kompanije pale tri odsto na godišnjem nivou, tržišni udeo je ipak porastao, a Galaxy Z Fold8 navodi se kao jedan od glavnih razloga za takav rezultat.
Apple je zauzeo drugo mesto sa 22 odsto tržišta i prvi put u istoriji kompanije u trećem kvartalu prešao granicu od 20 odsto. Ipak, ukupne isporuke iPhone uređaja takođe su bile niže nego godinu ranije, između ostalog zato što standardni iPhone 18 nije predstavljen istovremeno u septembru, dok su iPhone 18 Pro modeli ostvarili bolji početni rezultat od prethodne generacije, piše Benchmark.
Kineski proizvođači Xiaomi, OPPO i vivo prošli su još lošije, sa dvocifrenim padom isporuka tokom tri meseca prodaje. Najveći pad zabeležio je Xiaomi, čije su isporuke smanjene za više od 30 odsto, dok je globalni tržišni udeo pao na 10 odsto. Zbog toga Xiaomi navodno smanjuje prisustvo u segmentu jeftinijih telefona i na manje važnim inostranim tržištima, dok istovremeno podiže cene uređaja kako bi izbegao situaciju u kojoj veći obim prodaje donosi sve slabiju zaradu.
